Како една германска имигрантка која не знаела ништо за чевли е заслужна за градење на мултимилионскиот бизнис на познатите сандали, откако ѝ ја излечиле хроничната болка

Маргот Фрејзер, која почина во 2017 година на 88 години, го трансформирала брендот Birkenstock од германско медицинско решение во глобален моден тренд.

Фрејзер страдала од хронична болка во стапалото и зела пар мадридски сандали на Birkenstock за да помогне во непријатноста кога била на патување назад во нејзината родна земја Германија во 1966 година.

Нејзините прсти се исправиле. Нејзиниот грб се чувствувал подобро. Таа била толку импресионирана што го контактирала Карл Биркенсток за да го истражи увозот на „сандалите со чуден изглед“ во САД.

Откако не успеала да ги импресионира американските сопственици на продавници за чевли со она што многумина ги нарекоа „грди“ сандали, пријател на Маргот ѝ предложил да постави штанд за сандалите на конвенцијата за здрава храна во Сан Франциско. Таа го сторила тоа, а Фрејзер рече дека менаџерите на продавницата кои ја одбиле нејзината идеја наскоро ја молеле за еден пар.

Фрејзер, шивачка, е родена во 1929 година и израсната во Берлин, но се преселила во Северна Калифорнија во раните 60-ти и се омажила со Американец.

Таа во својата книга „Справување со тешките работи“ од 2009 година напиша: „Сите женски чевли беа тесни и со зашилени прсти. Дури и таканаречените „удобни чевли“ сè уште имаа потпетици. Бидејќи милиони жени во Соединетите Држави имаа болни стапала, мислев дека ќе биде лесно да ги внесам во оваа прекрасна обувка“.

Фрејзер изјави за Њујоркер дека откако почнала да складира Birkenstocks во продавницата за здрава храна во Сан Фран (до гранолата), другите продавници за чевли почнале да си викаат: „Види, има продавница за здрава храна на мојата улица, а луѓето излегуваат со кутии за чевли. Тие треба да излезат од мојата продавница со кутии за чевли“.

Во 70-тите Birkenstock објави уште еден стил на сандали, Arizona, кој е најпопуларниот стил на брендот денес. Но, дури и новиот модел со децении се сметаше за само хипи-чевел. Со текот на годините Birkenstocks постојано се појавуваа во модната индустрија и популарната култура.

Најпопуларниот стил на Birkenstocks долго време беше двојната тока Аризона, но неодамнешна популарност доби Бостон моделот. Стандарден пар Аризона се продава за 110 долари, а пар Бостон за 158 долари.

Кејт Мос носеше пар Birkenstocks во една од нејзините први фотосесии кога имаше 16 години и ги направи „грдите“ „хипи“ чевли кул.

Во 2019 година, речиси 24 милиони парови беа продадени во повеќе од 100 земји. Оваа недела, Birkenstock – чиј мнозински удел сега е во сопственост на американска финансиска компанија поддржана од француската луксузна куќа LVMH – објави дека лебди на берзата во Њујорк со проценета вредност од 9,2 милијарди долари.

Во 2022 година, старите истрошени Birkenstocks на Стив Џобс, кои беа главен производ во неговата икона „униформа“, се очекуваше да бидат на аукција до 80.000 долари – но на крајот беа продадени за 200.000 долари.

Пар Birkenstocks се појавија не едно, туку две во овогодинешниот блокбастер филм, Барби. Се вели дека продажбата на Birkenstocks се зголемила за 300 отсто како резултат.

Откако Фрејзер почина во 2017 година, Birkenstock објави соопштение за печатот во кое откри дека за нивниот успех е заслужна германско-американската шивачка за нивниот успех.

„Госпоѓица. Фрејзер е одговорна за носење на производите на Birkenstock во САД и за градење на брендот во текот на првите 40 години на пазарот“.

Во соопштението се вели дека кога Фрејзер ги облекла сандалите „таа веднаш доживеала удобност и олеснување од стеснетите, лошо изработени чевли кои биле вообичаени во тоа време.

„Таа ја доби правата дистрибуција и почна да го гради Birkenstock од нејзиниот дом во Северна Калифорнија. Таа беше жена претприемач во време кога тоа беше прилично ретко. Без никакво традиционално искуство со малопродажба или обувки, таа изгради мултимилионски бизнис што им донесе удобност на милиони луѓе. Таа го правеше тоа, секогаш, со топла насмевка, длабока верба во производот и искрена благодарност за луѓето со кои работеше низ индустријата“.