Кој е „генијалецот“ што го смисли новото лого на „Јагуар“ и може да го пропадне еден од најлуксузните брендови на автомобили?

Самопрогласениот маркетинг-гуру Сантино Пиетросанти стои зад „незамисливото“ ребрендирање на „Jaguar“, кое предизвика жестоки реакции и подбив низ целиот свет. Како главен на брендот на оваа британска автомобилска икона, Пиетросанти ја води „трансформативната“ стратегија која ја нагласува различноста, инклузивноста и оригиналноста наместо традиционалните вредности на брендот.

На церемонијата на наградите „Attitude Awards“, тој изјави дека „Jaguar“ ја започнал својата „трансформација“ преку формирање над 15 групи за различност, еднаквост и инклузивност, како што се „Pride“, жени во инженерството и групи за невропродуктивност. Според него, ребрендирањето цели да го редефинира „Jaguar“ како бренд кој ги слави индивидуалноста и креативноста.

Но, радикалната промена предизвика критики од повеќе страни. Новото лого, кое ја заменува класичната „growler“ значка со модерна графика, како и рекламните видеа без автомобили, беа остро осудени. Дури и директорот на „Tesla“ Илон Маск саркастично праша дали „Jaguar“ уште произведува автомобили, на што компанијата одговори со покана за претстојното претставување на концептуален модел во Мајами.

Иако целта на „Jaguar“ е да привлече помлада публика и да премине кон електрични возила до 2030 година, многу долгогодишни фанови го сметаат ребрендирањето за отстапување од традиционалните вредности на брендот. Со концептуален модел што наскоро ќе биде откриен, „Jaguar“ останува во центарот на контроверзиите, додека се обидува да се позиционира како лидер во модерната автомобилска индустрија.