Битката за пласирање на „женската виагра“ на пазарот – и како „Анатомијата на Грејс“ одигра улога

Содржина:

• Мажите имаат избор, жените чекаат лек против намален сексуален нагон
• Изворно антидепресив, отфрлен, па преправен: Како Addyi доби втора шанса со нова намена
• Од Харизматичната Адисон до Addyi: Како „Grey’s Anatomy“ инспирираше име со симболика
• „Even the Score“: PR кампања со обвинување за сексизам ја турка Addyi кон одобрување
• Од триумф, преку крах, до повторна шанса: Продажба на Sprout за милијарда долари и враќање на почеток
• Женските сведоштва и скептиците: Длабоко емотивни приказни и јавни потсмеви
• Општествени дебати: Од родовата еднаквост до критика за споредбата со Виагра

Мажите имаат избор, жените чекаат лек против намален сексуален нагон

Додека машките сексуални дисфункции се лекуваат преку зголемување на протокот на крв, Addyi ја таргетира психичката страна. Наречена флибансерин, оваа розова пилула делува врз мозочните неуротрансмитери – ги балансира допаминот, серотонинот и норепинефринот – за да ја поттикне желбата кај жените. Но иако хипоактивно пореметување на сексуалната желба (HSDD) се јавува кај 10% од жените, процесот за одобрување на Addyi беше 6-годишна битка преполна со отпор од Регулаторните институции.

Изворно антидепресив, отфрлен, па преправен: Како Addyi доби втора шанса со нова намена

Addyi е дело на германската фармацевтска компанија Boehringer Ingelheim и првично бил развиен како антидепресив. Но, лекот не покажа ефект на депресијата во клиничките испитувања и бил пренаменет за третман на HSDD. Во 2010 година, FDA одбива да го одобри, поради несигурност дали навистина ја зголемува желбата и потенцијални несакани ефекти. По неуспехот, правата ги купува Sprout Pharmaceuticals – мала компанија која ќе почне борба против фармацевтскиот џин.

Од Харизматичната Адисон до Addyi: Како „Grey’s Anatomy“ инспирираше име со симболика

Кога Sprout Pharmaceuticals ја преземаат развојната приказна, ко-основачот Синди Екерт ја нарекува розовата пилула Addyi по ликот на Адисон Монтгомери од „Grey’s Anatomy“. „Ми се допадна што таа живее според свои правила, па ја нарековме Addyi“, открива Екерт во документарецот. Но, и по промената на името и новите студии, FDA во 2013 година повторно одбива да ја одобри поради ризици и несакани реакции.

„Even the Score“: PR кампања со обвинување за сексизам ја турка Addyi кон одобрување

Кога новите докази не беа доволни, Sprout преминува на стратегија која јавно го обвинува системот за сексизам – фабулозниот слоган „Жените чекаа доволно долго“ и пародија на реклами за Виагра фрлија светлина врз фактот дека мажите имаат десетици лекови за сексуални проблеми, а жените ниту еден. Притисокот делумно успева: во 2015 година FDA ја одобрува Addyi за жени пред менопауза, но со највисоко предупредување за безбедност за нисок крвен притисок и вртоглавица комбинирани со алкохол.

Од триумф, преку крах, до повторна шанса: Продажба на Sprout за милијарда долари и враќање на почеток

По одобрувањето, фармацевтскиот гигант Valeant го купува Sprout за околу 1 милијарда долари, но ентузијазмот се гаси брзо. Продажбите се далеку од очекуваните поради сериозно поскапување и лош маркетинг. Sprout брзо се враќа во рацете на основачите. Сепак, Екерт не се откажува — во декември 2025 година Addyi добива одобрение и за жени по менопауза под 65 години. Дури и тогаш, FDA испраќа предупредувачко писмо за „лажна претстава за сигурноста и ефикасноста на Addyi“ преку една објава на социјални мрежи.

Женските сведоштва и скептиците: Длабоко емотивни приказни и јавни потсмеви

Најмоќните делови од 88-минутниот документарец се сведоштва на жени со HSDD — од преживеан рак на дојка којашто по операција останала во хормонална менопауза, до жена пред развод поради ниско либидо. Но не беа сите убедени. Луѓето што не разбираат ги потценуваат проблемите, а нивните совети се движат од: „променете партнер“, „јадете чоколадо“, „пијте кафе“, „гледајте некоја епизода од ‘Grey’s Anatomy’“ до „купете нов вибратор“. „Сето тоа значи: ‘Ти нешто правиш погрешно, твоја е вината’,“ кажува Екерт. „Тешко е да се гледа.”

Општествени дебати: Од родовата еднаквост до критика за споредбата со Виагра

Во јавноста се развиваат жестоки дебати: Дали навистина споредбата со Виагра е валидна или се користи за напади на наводен патријархат? Некои тврдат дека ако фармацевтската индустрија можела да направи профитабилен лек за жените, тоа би го сторила. Други пак советуваат: “Жените би биле повеќе сексуално возбудени и заинтересирани, ако имаат подобар избор на партнери и ако не се зафатени со телефонот. Многу млади парови се несреќни и нефокусирани, особено кај генерациите X, Y и Z.”