„Некогаш го сакав ТикТок, но во 2024 година веќе го чувствувам непријатен и засрамувачки. Луѓето се понижуваат себеси, девојките се разголуваат, спремни се на сѐ за гледаност“

Платформата што порано беше забавна сега навидум е преполна со луѓе очајни за внимание и слава. Дали ќе го задржи нашето внимание во новата година?

Во текот на викендот видов скриншот од вирално видео што се вртеше на Редит. Така, направив нешто што не го направив за неколку недели: ја отворив мојата апликација ТикТок.

Во 2018 си помислив „Тоа е навистина забавна апликација. Никој не се обидува да продаде ништо. Ниту едно дете не се експлоатира. Само еден куп млади луѓе кои се шегуваат“.

И неколку години тоа и беше. Потоа погоди СОВИД-19 и платформата навистина експлодираше. Сите млади па дури буквално и нивните мајки ја преземаа апликацијата, го играа танцот „Savage“ и почнуваа трендови. Тинејџерите како Чарли Д’Амелио и Адисон Реј почнаа да стануваат мега-вирални на апликацијата и набрзо станаа познати имиња. Беше добро време и сега мислам дека тие години го претставуваа златното доба на ТикТок.

Од тука се отиде надолу.

Секако, ТикТок во моментов е место за заработка НА многу пари. Тоа е исто така место каде луѓето, особено младите, поминуваат многу време. Тоа е центар на „културата“ од многу аспекти, а статистиката не лаже. Самиот ТикТок тврди дека над 1 милијарда луѓе „редовно“ доаѓаат на апликацијата, а 67% од американските тинејџери изјавиле дека ја користат во студијата од 2023 година на Pew Research. Изобилуваат приказни за сите индустрии што ТикТок ги заменува за помладите генерации, од целосно превртување на музичката индустрија до филмови, емисии, вести. Од деловна перспектива, Digiday минатиот месец објави дека трошоците за реклами се очекува да се зголемат за дури 25% во 2024 година, иако забележува дека трошењето за реклами на ТикТок сè уште е „капка во кофа“ во споредба со тоа колку се троши на платформи како Мета.

Па, ако е така, зошто ми е толку крајно безживотно и толку лишено од нешто забавно во последно време? Ако ТикТок е во центарот на вниманието за толку голем дел од културниот разговор, зошто го отворам, се досадувам, и заминувам? Зошто скролањето низ него се чувствува повеќе како домашна задача?

Јас сум милениумец и на крајот на краиштата повеќе не сум во првите редови на културата. Но, мислам дека не е тоа тоа. Апликацијата изгуби нешто централно во изминатата година: чувство за забава, забава и спонтаност што не сум сигурна дека може да ја врати.

Кога ТикТок првпат започна, луѓето што создаваа видеа на платформата го правеа тоа исклучиво за забава. Тие не се обидуваа да влијаат на културата и да станат вирални, па се разбира дека го направија тоа. Како што се повеќе и повеќе луѓе се вклучија во платформата, се создаваше се повеќе од оваа содржина. Една од причините зошто ТикТок можеше да расте толку брзо беше тоа што комбинираше многу елементи на веќе успешните мрежи на социјалните медиуми. Имаше видео елемент и визуелни слики на YouTube; начинот на живот, убавината и модните содржини на Инстаграм; и спонтаноста и чудноста на Vine. Тоа беше место каде што навистина можеше да најдеш сè што ќе посакаш, завршувајќи на оваа или онаа ТикТок субкултура поради неговиот застрашувачки прецизен алгоритам. Тоа беше сè за секого, голтајќи го секој друг аспект на поп-културата како што одеше.

Но, дали можам да се исповедам? Секогаш ми се чинеше дека ТикТок е малку cringe (непријатен, чуден, засрамувачки). Повеќе од еднаш во изминатите неколку години, им се заблагодарив на моите среќни ѕвезди што бев одгледана во старите добри времиња на социјалните мрежи, кога можев само да ставам 50 фотографии што сум ги направила на мојот дигитален фотоапарат во албум на Фејсбук со „духовит“ наслов. Не морав да глумам, да ги синхронизирам усните или не дај Боже, да танцувам за да бидам куратор за бренд на социјалните мрежи и да стекнам социјален капитал меѓу моите врсници.

Сега, кога да се биде креатор е мејнстрим работа, а ТикТок е најлесниот начин да се воспоставите и да зголемите следбеници, има многу повеќе луѓе таму кои мислат дека тоа е смислата на животот. Мојот извор сега е збунувачки хаос од луѓе од сите демографски групи кои се обидуваат да станат вирални, на сè пострашни начини. Ми предизвикува непријатни морници да гледам како луѓето лошо глумат сцени за да не го пропуштат најновиот тренд, кој се чини дека од ден на ден станува помалку или помалку смешен.

Она што е уште повознемирувачко е како сите најлоши делови од другите платформи за социјални медиуми можеа да го заразат ТикТок со голема брзина, размножувајќи се со алармантна брзина. Луѓето се понижуваат себеси, прават лажни видеа, шират дезинформации, девојките се повеќе и повеќе се разголуваат.

Како што расте платформата, се повеќе луѓе се подготвени да ги зголемат сите овие работи за да бидат забележани, а сите знаеме дека тоа нема да заврши добро. Тука е и подемот на TikTok Shop, нова функција која остави незадоволни многу од нејзините корисници и креатори. Претходно овој месец Мередит Линч, популарна Тиктокерка со повеќе од 250.000 следбеници на апликацијата, рече дека чувствува дека платформата толку многу го приоритизира ова ново искуство за купување што на крајот ќе ги отфрли сите други видови содржини и ќе стане само за земање пари.

За мене, сите овие се знаци дека апликацијата можеби веќе го достигнала врвот. Но, има и други. Како, кога последен пат некој навистина стана познат преку ТикТок? Ајде да одиме на лично ниво: Кога последен пат пронајдовте нов креатор што навистина ви се допадна на ТикТок? Што е со навистина оригинално видео?

Можеби имате, и доволно фер. Но, јас кога ќе го отворам само ме потсетува колку луѓе се очајни што е непријатно. Не се смеам толку, и не наоѓам толку многу убавина и инспирација за животниот стил. Постојано ми се продаваат работи.

Сега не го предвидувам блиското пропаѓање на TikTok. Сигурна сум дека следниот тренд или танц е веднаш зад аголот за да ја преземе нашата културна свест и нашите вести. Но, ако последните неколку децении на социјалните медиуми ме научија нешто, тоа значи дека нашата следна, нова платформа е веќе зад аголот.